Làm quảng cáo trên truyền hình hay Internet được đạt hiệu quả hơn?

Làm quảng cáo trên truyền hình hay Internet được đạt hiệu quả hơn? Bất chấp những thương vụ định giá cao ngất ngưởng dành cho các công ty công nghệ, các khách hàng tiềm năng hiện nay vẫn dành nhiều thời gian của mình cho truyền hình, tivi nhiều hơn Internet, và với thời lượng gấp đôi.

Những cuộc cách mạng truyền thông trực tuyến đã từng khiến nhiều người  nghĩ rằng chúng sẽ khiến cho truyền hình "lép vế" bằng cách đánh cắp mô hình kinh doanh của truyền hình, bằng việc cung cấp nhiều nội dung miễn phí hơn, kèm theo nhiều quảng cáo hơn...

Tuy nhiên, truyền thông trực tuyến giờ đây lại đang bị chết chìm trong sự “miễn phí” ấy khiến nó "tuột rốc không phanh". Google, Facebook... và những công ty lớn khác đang làm cho Internet “ngập” trong quảng cáo miễn phí. Các tờ báo danh tiếng như: The Guardian, BuzzFeed cũng hụt hơi chạy đua với điều này để có thể tồn tại, nhưng có mấy ai để ý tới các mẩu quảng cáo đó trong khi lướt net đâu? Kết quả là chi phí thu được từ những công ty cần quảng cáo càng ngày càng ít đi.

Trong khi đó, ngành công nghiệp truyền hình không còn phụ thuộc vào “bầu sữa” quảng cáo nữa. Mà nó đã bắt đầu "trỗi dậy" nhờ vào những mức phí từ các nhà cung cấp truyền hình cáp. Ngày nay, phân nửa thu nhập từ truyền hình và truyền hình cáp đã không còn dựa vào quảng cáo. Thay vào đó là những người thanh toán các hóa đơn truyền hình cáp là người trưởng thành, chính vì vậy mà nội dung truyền hình cũng “trưởng thành” hơn nhiều, như: “The Wire,” “The Good Wife” “The Sopranos,” “Mad Men,” “Breaking Bad,” truyền hình đã có được vị thế và tầm ảnh hưởng riêng cho mình. Nó đã nâng cấp mình lên một tầm cao mới hơn, trong khi truyền thông kĩ thuật số chỉ chạy theo những thị hiếu tầm thường.

Truyền hình giờ đây đang “đô hộ” cả Internet. Video trên Internet giờ đây không chỉ là thứ “hot” nhất trên đó – chiếm đến 78% băng thông Internet ở Mỹ - mà còn có khả năng chống lại xu thế “miễn phí”, nhiều người tạo ra nó đang được trả tiền. Khi YouTube đang có nguy cơ trở bị thành một trang ăn cắp bản quyền truyền hình, hay giới làm truyền hình, do người đứng đầu Viacom, Sumner Redstone, dẫn đầu, đã lôi các ông chủ của Google và YouTube vào một cuộc kiện tụng kéo dài. Kết quả là Redstone đã biến YouTube từ một trang vi phạm bản quyền thành một nơi “đàng hoàng” như ngày nay. BuzzFeed chỉ có chừng đó lưu lượng để bán và chỉ bán được trong một lần, còn các show truyền hình lại có thể bán đi bán lại nhiều lần, có thể phát trên truyền hình bình thường lẫn truyền hình cáp, từ đó họ có thể thu tiền từ việc cấp phép đến cung cấp nội dung.

Chính truyền hình, chứ không phải truyền thông kĩ thuật số, mới đang quán triệt mô hình của tương lai: Bắt người xem trả tiền. Và kết quả tất yếu đó là họ đã hãy tạo ra một sản phẩm nào đó mà có thể khiến người xem phải trả tiền khi muốn xem.