Bí mật đằng sau một TVC quảng cáo chuyên nghiệp

Điều gì đã tạo nên một TVC quảng cáo thu hút đến như vậy? Tại sao trong khi có những TVC quảng cáo thu hút hàng ngàn người xem, thì lại có những video quảng cáo không một bóng người chú ý. Vậy thì bí mật đằng sau một TVC quảng cáo chuyên nghiệp là gì?

1. Chính là sự kết nối cảm xúc.

Bạn có thể dễ dàng nhận thấy những đoạn TVC quảng cáo có nội dung tự nhiên, gần gũi, chứa đựng những điều ngạc nhiên và tạo ra được cảm xúc cho người xem lại chiếm được nhiều cảm tình hơn cả. Đôi khi nội dung của những video tiếp thị lại chẳng liên quan gì đến sản phẩm, hay thương hiệu doanh nghiệp nhưng chúng vẫn giúp họ đem về một khối tài sản kếch xù. 

Đó chính là nhờ sự khéo léo trong kịch bản quảng cáo mà không phải doanh nghiệp nào cũng có được. Điều đặc biệt, là sự kết nối cảm xúc cho những người xem - yếu tố then chốt quyết định một TVC quảng cáo thành công. Nếu như người ta xem không có cảm xúc gì, đã chứng tỏ sự thất bại hoàn toàn ngay từ bước đầu chứ chưa nói đến việc mong muốn họ chia sẻ cho những người khác. Cảm xúc ở đây có thể là sự đồng cảm, thích thú, vui sướng; cũng có thể là sự bất ngờ, cho tới ngạc nhiên, cảm thấy khó hiểu một vấn đề; hoặc là sự nghi ngờ, tò mò, tranh cãi... Khiến họ phải bàn tán, nghĩ tới và chia sẻ nó là bạn đã thành công được một nửa rồi.

2. Thu hút được sự tham gia của cộng đồng mạng

Renny Gleeson đã từng chia sẻ rằng: “Chúng tôi chỉ cần nói một chút về mình và không cần phô trương quá nhiều là đã đủ để người xem tự động rỉ tai nhau về chúng tôi” – đó chính là TVC quảng cáo. Có thể bạn dễ dàng nhận thấy một điểm chung của các TVC quảng cáo chuyên nghiệp là chúng nhận được rất nhiều phản hồi, bình luận hay các luồng ý kiến khác nhau từ phía cộng đồng mạng. 

Một TVC quảng cáo thành công phải được nhiều người nhắc đến, mới có đủ sức lan tỏa và kết quả là số lượt view không ngừng tăng. Sự tham gia của cộng đồng mạng không chỉ dừng lại ở những gì họ nói về video, mà còn thể hiện ở hành động họ cảm thấy yêu thích và muốn có được sản phẩm tương tự...

3. Đúng thời điểm.

Một TVC quảng cáo chuyên nghiệp chỉ đạt được hiệu quả vàng khi lựa chọn đúng thời điểm tung sản phẩm và điều đó sẽ góp phần tạo hiệu ứng lan truyền tốt hơn trong cộng đồng mạng. 

Một ví dụ điển hình là Hãng American Greetings sau khi tung TVC quảng cáo vào đúng thời điểm cả thế giới đang hướng về ngày của mẹ khiến cho nó không đạt được hiệu ứng và tốc độ lan truyền như mong muốn...

Tóm lại, việc một TVC quảng cáo xuất hiện đúng thời điểm là một yếu tố hết sức quan trọng góp phần vào sự lan truyền mạnh mẽ của nó. Điều này đòi hỏi những người làm tiếp thị phải biết nắm bắt thời cơ và nhạy cảm với các xu hướng thị trường.

4. Dễ dàng xem và chia sẻ.

Người xem có thể xem và chia sẻ những video này một cách dễ dàng mà hầu như không gặp bất cứ trở ngại gì, chẳng hạn như yêu cầu đăng ký tài khoản, nhập mã “mở khóa”, download phần mềm chuyên dụng hay bị hạn chế đối tượng truy cập và chia sẻ. Chính sự truy cập và chia sẻ một cách dễ dàng, đơn giản như vậy đã khuyến khích người xem chia sẻ các video nhiều hơn và các video cũng dễ dàng đến được với nhiều người.