Có nên dùng người nổi tiếng để đóng phim quảng cáo?

Dùng người nổi tiếng đóng phim quảng cáo là một trong các chiến dịch marketing hàng hiệu tạo ra hình ảnh hàng hiệu mạnh mẽ nhất hiện nay. Trong marketing truyền thống, ngôi sao màn bạc thường được mời đóng các bộ phim quảng cáo và nó đem lại khá nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp. Thật tuyệt vời nếu như trong phim quảng cáo đó có được ca sĩ Minh Hằng đóng phim quảng cáo dầu gội, mì ăn liền...

Tuy nhiên, việc dùng người nổi tiếng để đóng quảng cáo có phải là ý tưởng sáng tạo mới hay không?  Đối với ngành sản xuất phim quảng cáo mà nói, mời người nổi tiếng đóng quảng cáo là vô cùng mạo hiểm. Một thương hiệu uy tín được lăng xê bởi một diễn viên nổi tiếng, về bản chất, cũng giống như một diễn viên được lăng xê bởi nhà báo hay giới săn tin vậy. 

Bản chất mối quan hệ giữa thương hiệu hàng hiệu và khách hàng vừa phải tôn trọng họ, nhưng cũng vừa phải điều khiển được họ. Dù cho thương hiệu hàng hiệu đó nổi tiếng, thì việc dùng một tài tử nổi tiếng để quảng cáo sẽ tạo ra cho khách hàng cảm tưởng thương hiệu vẫn chưa đủ sức sống mà còn phải nhờ đến danh tiếng của một tài tử này để tồn tại...

Đối với doanh nghiệp có tầm cỡ thì việc sử dụng chiến lược này thực sự không khả quan và sai về tổng thể sẽ khiến thương hiệu mất quyền kiểm soát khách hàng. Hàng hiệu kiên quyết phải nắm được quyền điều khiển khách hàng chứ không giống như hàng hoá thông thường. Dùng người nổi tiếng đóng phim quảng cáo hàng hiệu có thể sẽ tạo ra được hình ảnh hàng hiệu nổi bật.

Tuy nhiên đôi khi, người dùng còn có suy nghĩ rằng những sản phẩm được quảng cáo chỉ dành riêng cho những người nổi tiếng mà thôi và điều này khiến doanh nghiệp mất kiểm soát. Mặc khác, dùng người nổi tiếng, hay người “nhan sắc lộng lẫy” để đại diện nhãn hàng thời trang hay sữa tắm chẳng hạn, sẽ khiến người tiêu dùng nghĩ rằng “Biết khi nào mình đẹp như cô ấy? Cô ấy đẹp nên mặc cái gì chả đẹp hoặc đã trắng trẻo sẵn rồi. Mình làm thế nào cũng không làm được như vậy”...

Quảng cáo quá lố không những không đem lại hiệu quả mà còn để lại ấn tượng xấu về nhãn hàng của bạn bởi người tiêu dùng.