Chúng tôi sẽ chia sẻ 6 nguyên tắc vàng giúp doanh nghiệp của bạn có được một TVC quảng cáo đạt hiệu quả nhất! Và làm sao để TVC quảng cáo thu hút được người xem...
1. TVC tập trung vào một ý tưởng lớn, nhất quán
TVC quảng cáo nhất thiết phải nêu bật được lợi ích của nhãn hàng đối với khách hàng. Chính vì vậy, muốn nêu bật được cần phải tập trung vào một ý tưởng lớn nhất quan và tập trung.
Nghe tưởng chừng có vẻ đơn giản nhưng để làm được điều này quả không dễ dàng gì, vì ngay cả các nhãn hàng lớn trên thế giới, sở hữu cả một đội ngũ chuyên gia truyền thông đầy kinh nghiệm cũng chưa chắc chiến dịch nào cũng có thể làm tốt nhất được điều này. Dễ nhận thấy nhất là quảng cáo của những nhãn hàng nhỏ, ta có thể thấy họ thiếu kinh nghiệm trong các hoạt động Marketing thường mắc lỗi quá ôm đồm, kể lể những lợi ích của nhãn hàng một cách tẻ nhạt... chính vì vậy mà hình ảnh nhãn hàng luôn hiện lên một cách chung chung, không để lại ấn tượng mạnh.
2. TVC truyền tải sự khác biệt của nhãn hàng so với đối thủ cạnh tranh
Một TVC quảng cáo chỉ thực sự nhận được sự chú ý khi nó nếu vượt trội hơn lợi ích mà đối thủ cạnh tranh không có được.
3. TVC phải lôi cuốn và đánh trúng "tim" người tiêu dùng
Độ dài trung bình cho một TVC quảng cáo thường chỉ ngắn gọn trong 30s. Và nhãn hàng đó có đúng 30s để gây ấn tượng và khơi dậy sự quan tâm cũng như nắm giữ và đào sâu được tâm lý khách hàng. Muốn vậy, thì trước đó một TVC thành công phải biết chạm vào đúng "trái tim" hay sự thật ngầm hiểu của khách hàng, đó có thể là một nhu cầu sâu thẳm hay có thể một vấn đề được biết rõ và hứa hẹn sản phẩm quảng cáo sẽ thỏa mãn nhu cầu nào đó hoặc sẽ là giải pháp cho vấn đề đó.
4. TVC tin cậy và trung thực nhất
Thị trường ngày càng phát triển mạnh mẽ và những người tiêu dùng có đủ thông minh để nhận biết một TVC quảng cáo “làm quá” hay “thêu dệt” tính năng sản phẩm. Mặc dù kịch bản TVC có thể mang tính hài hước hoặc cường điệu hóa nhằm thu hút sự chú ý của người xem nhưng nhìn chung lợi ích cơ bản của nhãn hàng phải được người tiêu dùng chấp nhận và chấp nhận, tin tưởng để khách hàng mục tiêu chấp nhận dùng thử và gắn bó với sản phẩm
5. TVC truyền tải được cá tính nhãn hàng
Mỗi một TVC quảng cáo khác nhau sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng hoặc củng cố cá tính nhãn hàng mà bạn mong muốn và không thể phủ nhận một điều rằng phong cách TVC quảng cáo có ảnh hưởng rất lớn đến nhận thức của người tiêu dùng về nhãn hàng tiếp đó hay sau này.
Ví dụ tiêu biểu như các mẫu TVC quảng cáo của Kotex và Diana từ xưa luôn có hai phong cách trái ngược nhau, nếu như Kotex nhấn mạnh sự cá tính và năng động thì một nửa phụ nữ trên thế giới lại luôn cảm nhận được ở Diana sự tinh tế, nhẹ nhàng và rất “con gái”. Tính cách thương hiệu và phân khúc khách hàng có sự liên quan mật thiết với nhau và tất cả phải được thể hiện rõ ràng qua chính nội dung TVC truyền tải.
6. TVC có tính kêu gọi hành động mua hàng từ phía người tiêu dùng
Như đã nói, mục tiêu tối thượng của bất cứ một loại hình quảng cáo hay chiến dịch truyền thông chính là giúp khách hàng mục tiêu gia tăng nhận thức thương hiệu để rồi từ đó gia tăng doanh số bán hàng. Một TVC quảng cáo dù được đánh giá là hay, hấp dẫn vẫn có thể bị coi là thất bại nếu nó không nhãn hàng đó đến gần hơn với người tiêu dùng. Ngược lại một TVC tưởng chừng như nhận được phản ứng tiêu cực từ khách hàng đôi khi vẫn có thể giúp cho khách hàng mục tiêu nhớ đến nhãn hàng đó ngay khi có nhu cầu về sản phẩm thì vẫn được coi là một TVC quảng cáo mang lại hiệu quả cao.
